2023.04.11

2022年 インターネット広告市場動向トピックを発表

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（以下、JIAA）は、2022年1月～2023年1月までのインターネット広告市場の実態や現状、変化、課題等をヒアリング調査により取りまとめ、そのトピックを発表しました。

〈2022年 インターネット広告市場動向トピック〉
～新しい状況に向き合うインターネット広告～

    ◆インターネット広告市場全体の動向

  • 2022年の年初から、コロナ禍における行動制限の緩和が進み、世界の社会・経済は正常化に向けて動き出した。その一方で、需給のミスマッチやロシアのウクライナ侵攻などにより、世界的に激しいインフレが発生した。日本では、41年ぶりに消費者物価指数が4％台の上昇を記録し、年末にかけて景気の先行きに対する不透明感が広がった。
  • このような状況下においても、社会・経済のデジタル化を背景に、22年もインターネット広告費は成長を続けた。電通「2022年 日本の広告費」（23年2月発表）では、前年比114.3％、3兆円を超え、総広告費の43.5％に達した。一方で、インターネット上の不正対策が社会全体の課題となり、インターネット広告の発展にとって大きなリスクとなっている。これに対応して、行政における各種の法規制強化と会員各社の自主的な取り組みも進展した。

    • ◆メディア・企業の動向

  • メディア領域では、コネクテッドTVでのストリーミング広告や若年層へのリーチを目的としたショート動画の広告市場が本格的に立ち上がってきた。また、EC化率の上昇とともに、利用者の購買データを活用したECプラットフォームでの広告も存在感を高め、EC内での購買促進だけでなく、商品認知を高めるための広告出稿にも用途が拡大した。
  • 日本企業でもマーケティング分野でのデジタルトランスフォーメーションが実践段階に入り、自社顧客データのCRM構築が本格化し、対応する会員社のビジネスも拡大した。また広告メディアとして成長するための課題があるものの、流通大手など、顧客データを活用して広告ビジネスに参入する企業がさらに増加し、新たな領域として注目されている。

    • ◆データ利活用とプライバシー保護

  • 22年4月に施行された改正個人情報保護法とAppleやGoogleの広告識別子（クッキー）の利用制限は、サイトのコンテンツに合わせた広告配信や許諾の取れた顧客データの活用など新しい技術やサービスを生み出すと同時に、インターネット広告におけるコンプライアンスのあり方や、社会との関係について、立ち止まって考える機会になっている。

    • ◆業界発展のための課題・問題意識

  • 最新の技術動向、マーケティング戦略から運用まで、インターネット広告業務で必要な知識は多様化、高度化している。同時に新しい技術やサービスが社会に許容されるかどうかを見極める見識も求められるようになった。デジタル人材の獲得競争が激しくなる中、適切な人材戦略がますます重要になっているとの認識が共有されている。
  • コロナ禍はインターネットビジネスとインターネット広告の成長を加速したと同時に、社会への影響力や責任も飛躍的に高めることになった。JIAAは、インターネット広告産業がイノベーションに果たしている役割をあらためて認識し、ポストコロナの新しい状況に向き合いながら、インターネット広告の新たなステージに向けた基盤を築き上げていくことで、社会全体の健全な発展に貢献する活動を続けていく。

 

＜調査について＞

●調査テーマ
2022年の「インターネット広告市場全体の動向」、「メディア・企業の動向」、「データ利活用とプライバシー保護」、「品質課題への対応」、「業界発展のための課題・問題意識」、その他新しい取り組みについて
※テーマは実施ごとに検討を行い設定
●調査概要
調査方法　　　： ヒアリング調査
調査対象者　　： JIAA会員社より各業態から代表する企業を選定
調査対象期間　： 2022年1月～2023年1月
調査実施　　　： JIAA啓発共有委員会 市場動向調査プロジェクト（調査委託先：日経広告研究所）
レポート発行日： 2023年3月30日（JIAA会員限定配付）

JIAAでは継続的にこの事業を実施し、次回調査以降もインターネット広告市場の動向に関するトピックの発表を行う予定です。

 

【一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）について】

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（Japan Interactive Advertising Association：略称JIAA）は、1999（平成11）年5月にインターネット広告推進協議会として発足したインターネット広告の業界団体です。設立以来、デジタルコンテンツやネットワークコミュニケーションを支える経済的基盤であるインターネット広告の社会的責任を認識しながら、ビジネス活動の環境整備、改善、向上を推進しています。現在、インターネット広告の媒体社、広告会社など312社が集まり、消費者保護の観点に基づいたガイドラインの策定、より円滑なビジネス推進のための標準的ルールの整備や調査研究、業界内外への普及啓発などの活動を行い、インターネット広告の健全な発展と社会的信頼の向上に取り組んでいます。

本件についての問い合わせ先

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）事務局
担当：柳田・岡田・中西
〒104-0061 東京都中央区銀座7丁目13-5　NREG銀座ビル7階
TEL.03-6278-8051　　FAX.03-6278-8052 E-mail：sec@jiaa.org
https://www.jiaa.org

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[会員限定] 2022年-2023年 インターネット広告市場動向レポート ～新しい状況に向き合うインターネット広告