ネイティブ広告研究セミナー

2016.11

JIAAネイティブ広告部会は、2016年4月11日、10月19日に「ネイティブ広告研究セミナー」を以下のとおり開催しました。

◇日　時	：	2016年4月11日（月） 13：30～17：20 （13：00開場）
◇場　所	：	講談社本館6階講堂
◇内　容	：	第1部の事例紹介では、アドバタイザー、ポータルメディア、グローバルプラットフォーマーの方々にご登壇いただき、主にブランディングを目的としたネイティブ広告の取り組みをご紹介いただきました。第2部では、ブランディング領域でのネイティブ広告の効果の考え方について、「ネイティブ広告効果分科会」での検討内容を発表。さらに、2015年3月のネイティブ広告に関するガイドライン策定から1年が経った今、媒体社・プラットフォーマーがどのような取り組みを行っているのか、その有効性についてディスカッションを行いました。
◇プログラム・資料		＊以下、セミナー限りの内容など一部を省略して掲載しています。

【第1部事例紹介】

「ポータルメディアによるネイティブ広告の取り組み～ブランド認知から購入までの統合的ネイティブ広告活用事例～」

「グローバルプラットフォーマーによる最新動向～海外事例に基づくネイティブ広告の近未来～」

Twitter Japan株式会社
- グローバルビジネスマーケティングシニアマーケティングマネージャー
- 西窪恭未子氏
Facebook Japan株式会社
- Head of Marketing Science, Japan
- 大志摩丈嗣氏
- People-based measurement（PDFファイル・11.7 MB）

【第2部活動報告】

「ネイティブ広告の効果について考える～広告効果分科会活動報告～」

「ネイティブ広告に関するガイドラインの意義」

【クロージングスピーチ】

◇日　時	：	2016年10月19日（水） 13：30～16：10（13：00開場）
◇場　所	：	秋葉原コンベンションホール（2Fホール）
◇内　容	：	本年6月から8月にかけてNETFLIX社のご協力を得て実施した「ネイティブ広告効果測定調査」の結果を報告するとともに、広告主から見た広告効果についてもお話しいただきます。さらに、ネイティブ広告部会メンバーが作成した「ネイティブ広告ハンドブック2017」の解説を行います。
◇プログラム・配布資料		＊以下、セミナー限りの内容など一部を省略して掲載しています。

【ネイティブ広告のブランドリフト効果について～効果測定調査結果報告】

【“ネイティブ広告の広告効果を考える”～「ハンドブック」解説】

【広告主目線で見たネイティブ広告の効果～ブランドリフトへの期待】